新场景、新玩法释放暑期消费市场新活力

来源:土饭碗

  服务消费是消费结构优化升级的重要方向,也是推动经济高质量发展的重要内生动力。今年暑期,各地文旅市场“火热”,服务消费成为亮点。

  8月28日,携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示,今年暑假旅游市场继续展现消费韧性,呈现出国内游、跨境游保持高景气运行,高质量陪伴的亲子游、家庭游持续火热,演唱会等提供高情绪价值的玩法受到年轻人追捧等特征。

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  8月6日,游客在西安大唐不夜城步行街游览。新华社记者 张博文 摄

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  8月6日,游客在西安长安十二时辰主题街区内观看演出。新华社记者 张博文 摄

  天色向晚,大雁塔旁,大唐不夜城的灯光渐次点亮,人群如涨潮般涌向这里。游客尹嘉怡说,感觉自己像回到了唐代和唐朝的古人一起生活的样子,“我觉得这个沉浸式体验感很好”。

  面对日益多元的文旅消费需求,大唐不夜城从西安历史文化资源中汲取创新养分,在不变的建筑景观中搭建互动式、沉浸式场景,一处处设计精巧的街区元素在潜移默化地满足着游客“做一回唐人”的期待。大唐不夜城工作人员任佳芮介绍,沉浸式文旅业态的出现,从根本上讲是文旅理念的转变,所有的场景产品都是围绕着游客的喜好和需求来设计的。

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  7月6日,游客在参观故宫博物院。新华社记者 李欣 摄

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  8月7日,游客在陕西历史博物馆秦汉馆参观。新华社记者 张博文 摄

  暑期历来是研学游、亲子游的高峰期。为一个博物馆远赴一座城的旅行成为新风尚。北京故宫博物院、陕西历史博物馆、四川广汉三星堆博物馆……这些国内博物馆的“顶流”暑假期间人头攒动、一票难求。

  “我们对于我们中国传统文化有了更多的认同、更多的挖掘、更多的发扬”,西北大学经济管理学院院长马莉莉在采访中说,“通过人流吸引大家来消费,带动地方经济的发展。”

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  小游客在四川广汉三星堆博物馆的“考古方舱”前通过裸眼3D技术了解遗址挖掘和文物保护。新华社记者 张梦洁 摄

  记者走访发现,越来越多的文博场馆通过VR/AR、3D裸眼屏幕等科技手段,打造沉浸式体验空间,拉近了现代观众与历史文化的距离。游客李女士说,“小朋友在成都博物馆体验了AR智能眼镜。在三星堆博物馆,还看到了使用裸眼3D技术的考古方舱,它告诉小朋友三星堆遗址是怎么挖掘,出土文物又是怎么保护的。这些我们都觉得非常有意思。”

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  小游客在成都博物馆通过AR眼镜观展。新华社记者 张梦洁 摄

  文化和旅游部数据显示,暑期各地推出超过4000项约3.7万场次文旅消费活动。文化和旅游部产业发展司负责人马力表示,当前文旅精彩纷呈,消费热度持续攀升,夏日经济新活力不断释放。沉浸式体验、亲子研学、避暑消夏、博物馆游等持续升温,“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”成为越来越多游客的选择。

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  这是7月20日拍摄的2024年贵州“村超”总决赛文艺表演。新华社记者 杨文斌 摄

  随着业态融合的加速发展,“赛事+文旅”“影视+文旅”“游戏+文旅”等新玩法吸引力与日俱增。近日火爆全网的国产3A游戏《黑神话:悟空》将山西文旅送上热搜,同程旅行的数据显示,朔州和晋城旅游的搜索热度环比上涨91%和63%。“历史沉淀下来的文化资源,挖掘它的现代价值,来赋予经济发展的动能,提供了很好的一个支撑。”马莉莉说。

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  7月9日,两名外国游客在北京天坛公园祈年殿前自拍合影。新华社记者 鞠焕宗 摄

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  6月27日,两名外国游客在北京市王府井大街参观游览。新华社记者 鞠焕宗 摄

  层出不穷的文旅新场景,不仅满足国内不同消费群体的需求,也让来华旅游的外国友人直呼中国好“city”!

  携程平台数据显示,今年暑期入境游订单量同比增长93%。受免签“朋友圈”扩容、144小时过境免签政策适用国家范围扩大、入境支付便利化明显提升等利好影响,越来越多的外籍游客来到中国。

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  7月10日,国外旅客在北京首都机场边防检查站办理手续。新华社记者 李欣 摄

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  菲律宾游客在浦东机场报名国际转机旅客“入境免费半日游”项目。受访者供图

  入境游的产品供给和旅游服务也在持续升级。上海在全国率先推出国内首个“入境免费半日游”项目,供浦东机场入境后转机时间超过8小时的国际旅客选择,鼓励更多转机旅客入境后了解上海、了解中国。

  与此同时,越来越多外籍游客在这个暑假更倾向于选择时间较长的“深度游”。对此,国内旅行社打造了多层次、差异化的旅游产品。中青旅副总经理胡继英向记者介绍,中青旅在上海周边有苏州、杭州、无锡、上海朱家角等地的线路,在北京推出京剧体验,让游客体验穿戏服、画脸谱,到胡同人家吃饭、做家访、学包饺子、学做中国菜等。

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  7月2日,在北京天坛公园,几位外国游客在观看太极拳。新华社记者 鞠焕宗 摄

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  8月23日,游客在岱山县长涂镇举行的海岛特色黄鱼宴上举杯。新华社记者 徐昱 摄

  支付宝数据显示,今年上半年,入境宾客用支付宝消费金额同比增长8倍。其中,湘西土家族苗族自治州、丽江市、张家界市、乐山市、大同市等地入境消费增速领先。

  从东到西,从南到北,这个暑假,各种新玩法、新业态、新模式、新场景接连上新,游客更有获得感,旅游更有氛围感,消费更有体验感,不断释放消费市场新活力。

  统筹:吴炜玲

  记者:刘在、张梦洁

  新华社音视频部制作